Sabah rutinim genellikle oldukça basittir: Uyanırım, yoga yaparım, duş alırım ve işe hazırlanırım, ardından en son haberlerle ilgili günlük düzeltmemi almak için en sevdiğim müzik web sitelerini ziyaret ederim.
Genellikle, bu sitelere giriş yaptığımda, web sayfası yüklenir yüklenmez kaydırmaya başlarım. İzleme dörtgenimin çalışıp çalışmadığını kontrol etmek istediğimden değil, içeriğe ulaşmak için biraz kaydırmam gerektiğini bildiğim için. Bu rutin, genellikle gezinti çubuğunun hemen altında bulunan şeyi, yani bir şerit reklamı görmezden gelmeme yol açtı.
Reklamları bilerek görmezden gelmiyorum, sadece içeriğime daha hızlı ulaşmak istiyorum. Bu banner reklamı zihinsel olarak bloke ederek katıldığım şeye banner körlüğü denir ve banner reklamlarınızın düşük performans göstermesinin bir nedeni olabilir.
Önerilen makale: inovasyon çeşitleri hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
İnsanlar reklamları görmezden geldiğinde, reklamveren gelir elde etmez veya şirkette ilgi uyandırmaz. Banner reklamlarınızın iyi performans göstermediğini fark ettiyseniz, bunun nedeni tasarım değil, kontrolünüz dışındaki bir şey olabilir.
Afiş körlüğü nedir ve neden umursamalısınız? Bu yazıda bunu ve nasıl önleneceğini ele alacağız.
Afiş körlüğü meydana geldiğinde bunun nedeni, web sayfası ziyaretçisinin belirli bir şey araması ve bir reklamın dikkatini dağıtmak istememesi olabilir. Bir web sayfasının banner bölümündeki içerikler bir reklam içermese de göz ardı edilebilirler.
Örnek vermek gerekirse, bazı haberlere yetişmek istediğimi varsayalım. Yeni bir siteyi ziyaret ederken hedefim, sayfa yüklenir yüklenmez günlük manşetleri hızlı bir şekilde taramak olurdu, böylece bunu yapmak için sitenin banner bölümünü anında kaydırırdım.
Bu durumda, afiş bilgileri The New York Times için bir reklamdı. Bu senaryoda, reklamla iki nedenden dolayı ilgilenmedim: günlük haberleri okuma hedefime ulaşmama yardımcı olmayacak ve beni bu hedeften uzaklaştıracak kadar ilgi çekici değil.
Bu, reklamın hiçbir şekilde iyi olmadığı anlamına gelmez. Kötü tasarlanmış reklamlar, banner körlüğüne katkıda bulunsa da, bu durumda reklam şuna benzer… eh, bir reklam. Bir tüketici olarak, reklamların genellikle afiş gibi belirli alanlara yerleştirildiğini biliyorum.
Bir reklamla temasa geçtiğimi çok çabuk anlayabildim, bu yüzden onu geçtim. Hızlı bir şekilde bilgi ararken, kendinizi afiş reklamlara bakmak için dururken buluyor musunuz? Bunu yaparsanız, dikkat etmeyi öğrenmiş insanlardan birisiniz demektir.
Sık sık ziyaret ettiğim ve sürekli olarak banner reklamlar gösteren bir web sitesini fark ettiğimde, ziyaret ettiğimde web sitesinin o bölümüne bakmayı bırakmayı öğreniyorum. O web sitesinin banner bölümü reklam göstermeyi durdursa bile, yine de o bölümü dikkate almazdım.
Mobil cihazlarda reklam veriyorsanız, banner körlüğünün mobil cihazlarda da meydana geldiğini hesaba katmak iyi bir fikirdir. Mobil reklamlar genellikle, bir web sayfasının başlık bölümü dahil, reklam yerleşimi için özel konumlara sahiptir.
Reklamınızı yerleştirdiğinizde, görmezden gelmek daha zordur. Genellikle sayfadaki diğer içeriklerden daha büyüktür ve mobil cihazlarda daha az bilgi sunulduğu için içeriği reklamdan ayırmak daha zordur. Ayrıca, reklamın geniş yerleşimi, kaydırmanın daha fazla iş gerektireceği anlamına gelir.
Etkileşime girmeyen reklamlar, gelir ve dönüşüm kaybına neden olur. İnsanların reklamlarınıza baktığından emin olmak için ne yapabilirsiniz? Afiş körlüğünü önlemek için deneyebileceğiniz bazı stratejileri kısaca gözden geçirelim.
Afiş Körlüğünden Nasıl Kurtulunur?
Reklamınızı sonlandırırken “Banner körlüğünü kapat” düğmesini tıklayamasanız da, birisinin reklamınızı görmezlikten gelme olasılığını azaltmak için alabileceğiniz bazı önleyici hareketler vardır.
1. Reklam görünümünden sapın.
Yapabiliyorsanız, içeriğinizi bariz bir şekilde bir reklam gibi göstermemeye çalışın. Barındırdığınız web sitesini ve web sayfalarında hangi renkleri kullandıklarını düşünün. Benzer bir renk ve tasarıma sahip bir kopya eklerseniz, reklamınız, örneğin Facebook’taki parlak yeşil bir banner reklamı kadar rahatsız edici olmaz.
Parlak ve renkli reklamlar göze çarpsa da bu, banner körlüğüyle mücadele için en iyi senaryo olmayabilir. Bu, web sayfasını ilk kez ziyaret eden müşterileri bir reklama baktıklarına dair uyarabilir ve sayfayı kaydırarak geçebilir.
Örneğin şu Digiday reklamına bakalım:
Web sayfasının ortasında bir başlık olarak görüntülenen bu reklam, kolayca fark edilemez. Nötr renkler, az metin kullanır ve sonuç olarak sayfaya karışır.
2. Reklamınızın etkinliğini test edin.
Bir dizi hedef kitlenizle bir A/B testi yapmayı düşünün. Bu test, reklamınızın kullanıcılar arasında etkili olup olmadığını size bildirir. Dolayısıyla, izleyicilerde banner körlüğü olsa bile, doğru reklamla bunun olma ihtimalinin daha düşük olduğunu bilirsiniz.
A/B testi yapmak, bir test kitlesine hangisine daha olumlu yanıt verdiklerini görmek için iki farklı türde reklam göstermekten oluşur. Ayrıca, pazarlama yazılımı kullanıyorsanız, sistemde yerleşik bir A/B test aracı olabilir. Bir A/B testinin nasıl çalıştırılacağı hakkında daha fazla bilgi için bu eğitici gönderiye göz atın.
3. Başka bir seçenek belirleyin.
Banner reklamlar yerine, kampanya hedeflerinize ulaşmak için kullanabileceğiniz başka bir reklam biçimi olup olmadığını kendinize sorun. Farklı reklam biçimleri göz ardı edilmeye daha az yatkın olabilir (ve bütün bir banner’dan daha ucuza).
Web sitelerinde genellikle kenar çubuğu reklamları ve bir web sayfasının ortasında görünen reklamlar gibi çeşitli farklı reklam seçenekleri bulunur. New Yorker örneğinde, New York Times reklamından çok web sayfasının sol üst köşesindeki reklamları ilgimi çekti.
Daha küçük bir reklam olmasına rağmen, normalde reklamların olmadığı bir yerdeydi, bu yüzden odağımı değiştirme eğilimindeydim.
Reklamlar her zaman garantili bir hit değildir, ancak banner reklamlarınızın görülmesini sağlamak için atabileceğiniz bazı adımlar vardır. Ne de olsa, bir reklam tasarladığınızda, onu harika hale getirmek için çok emek harcanır ve hedef kitleniz bunu görmeyi hak eder!
Yarın, günlük müzik haberlerimi incelerken, bir dizi afiş reklama bakarak biraz zaman geçireceğim. Seninkini görecek miyim?
Pazarlama Satış 