Twitter’da biri ilginç bir soru sordu: SEO araçlarınız olmasaydı, birine içerik stratejisine yaklaşması için nasıl tavsiyede bulunurdunuz?
Bu, podcast’imizde tartıştığımız eğlenceli bir düşünce egzersizi sağladı. SEO’nun nihai hedefi olan mümkün olduğu kadar üst sıralara çıkma hedefiyle uyumlu birkaç hurda fikri parçaladık.
Organik aramada üst sıralarda yer almak için en iyi, en değerli içeriği oluşturmanız gerekir. Ve en iyi içerik, arama yapanın amacına hitap ederek, o konuyu veya anahtar kelimeyi ararken akıllarındaki soruları yanıtlar.
Tipik olarak, uygun olduğunu bildiğimiz anahtar kelimeleri Ahrefs’te bulduğumuz verilere dayanarak buluruz. Ardından, en uygun içeriği yazar, düzenler ve yayınlarız.
Ama herhangi bir araç kullanmasaydık, yapacağımız şey şuydu…
Önerilen makale: programatik nedir hakkında bilgi almak ve güncel sosyal medya haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bir SEO Fırsatı Olup Olmadığını Anlayın
Ahrefs veya Mangools gibi bir SEO aracı, arama hacmi, SEO sıralama zorluğu seviyesi, rakiplerinize ilişkin veriler ve daha fazlası dahil olmak üzere anahtar kelimeler hakkında size en fazla veriyi verecektir. Ancak, hakkında yazmak istediğiniz konuları Google’da aramak da size iyi ipuçları verecektir.
Geniş konuları aradığınızda, herhangi bir alan rekabetçi görünecektir. Orada bir ton içerik var. Ancak ne kadar spesifik olursanız, fırsatları o kadar çok fark edebilirsiniz. Hakkında yazmak istediğiniz konuyu ararsanız ve çoğunlukla Reddit dizileri veya Pinterest gönderileri bulursanız, bu, başka hiç kimsenin o konuda yapılandırılmış bir kaynak oluşturmadığı anlamına gelir. Ve o yaratıcı sen olabilirsin.
İşte bir örnek: Son zamanlarda minimalist veranda mobilyaları arıyordum. Arama yaparak tasarım rehberliğini kolayca bulabileceğimi düşünmüştüm, ancak en iyi sonuçların çoğu Home Depot ve AllModern gibi perakendeciler için ürün kategorisi sayfaları.
(Bunu okuyorsanız ve şimdi minimalist bir iç tasarım blogu başlatmayı düşünüyorsanız, lütfen başlattığınızda bana bir bağlantı gönderin!)
Anahtar Kelime Fikirleri Oluşturun
Anahtar kelime araştırma sürecini hacklemek için Google Arama’yı da kullanabilirsiniz. Hakkında yazmak istediğiniz konuları ve ilgili aramaları arayın.
Örneğin, bir Cup & Leaf çay örneğini kullanarak, “yeşil çay” için arama yaparsanız ve ardından aşağı kaydırırsanız, benzer arama sorgularının bir listesini içeren “Yeşil çay ile ilgili aramalar”ı görürsünüz:
Dezavantajı, bu arama terimlerinde yalnızca bir düzine kadar aylık sorgu olabilmesidir. Kesin olarak bilemeyeceksin. Ancak bu taktik size hakkında yazmayı düşünebileceğiniz ilgili konular hakkında bir fikir verir.
İyi İçerik Oluşturmayı Öğrenin
Bir sonraki adım, aradığınız konuyla ilgili ilk beş makaleye bakmak ve bunları okumaktır. İlk olarak, kendinize şu soruları sorarak bu içeriği yüksek kaliteli yapan şeyin ne olduğunu bulun:
Bu makaleler hangi bilgileri içeriyordu? Tüm makaleleri okuduğunuzda, her web sitesinin içerdiği tüm bilgileri ve konuyu ne kadar kapsamlı bir şekilde ele aldıklarını not edin.
Bilgilerdeki ortak noktalar nelerdir? Tüm makalelerin dahil olduğu bir bölüm varmış gibi kalıpları arayın. Bu, Google’ın belirli bir konuda hangi içeriği ödüllendirdiği konusunda size ipucu verecektir. “Yeşil çay” örneğinde, Google’daki ilk beş makalenin tümü, yeşil çayın sağlık yararları hakkında en azından bazı bilgiler içermektedir. Yeşil çay hakkında bir makale yazıyorsanız, bu bilgiyi de eklemelisiniz.
En iyi sonuçlar hangi medyayı veya zengin medyayı içeriyor? İlk beş web sitesinin grafik öğelerine dikkat edin. Ne tür bir resim kullandılar ve o sayfada kaç resim kullanıldı? Video veya bir tür etkileşimli grafik gibi zengin medya var mı? İlginiz ve kaynaklarınız varsa, web sitenize dahil etmek için benzer medya oluşturmayı düşünebilirsiniz.
Artık en iyi beş sitenin neleri iyi yaptığını bildiğinize göre, onlardan daha iyi neler yapabileceğinizi düşünebilirsiniz.
Bu sitelerden biri veya ikisi, diğerlerinin içermediği bilgileri içeriyor mu? Makalelerden birinin içerdiği, diğerlerinin içermediği bir bilgi varsa, bunun kendi içeriğinize dahil etmek isteyip istemediğinizi eleştirel bir şekilde düşünmelisiniz. “Yeşil çay” örneğinde, yalnızca beşinci arama sonucu olan bir Harvard makalesi, sağlık açısından faydaları olan bir bitki kimyasalı olan flavonoidler hakkında bilgi içerir.
Bu, flavonoidler hakkında yazmanız gerektiği anlamına mı geliyor? Şart değil. Ancak, flavonoidler hakkındaki bilgileri içerebilecek veya içermeyebilecek, yeşil çayın belirli sağlık yararları hakkında daha fazla ayrıntı eklemeniz gerektiğine dair bir ipucu olabilir.
Bu içeriği daha iyi hale getirecek benzersiz olarak hangi bilgileri biliyorsunuz? Konu uzmanlığının devreye girdiği yer burasıdır. Konuyu, sektörü veya hedef kitleyi gerçekten iyi biliyorsanız, kitlenizin arayabileceğini bildiğiniz bilgileri içeren yeni içeriği nasıl oluşturabileceğinizi düşünün.
“Yeşil çay” örneğini tekrar kullanalım, ama başka bir dönüşle. Belki de bütün yiyecekleri vurgulayan ve diğer bazı yiyecekleri ortadan kaldıran 30 günlük bir diyet olan Whole30 diyetine adanmış bir web sitesinde çalışıyorsunuzdur. Yeşil çay hakkındaki makaleniz, Whole30 onaylı olma merceğinden yazılacaktır. Whole30’daki birinin neden yeşil çay içmek isteyebileceği, sağlık yararlarının neler olduğu ve Whole30 diyetine bağlı kalırken yeşil çayın tadını değiştirmenin yolları olup olmadığı hakkında bilgi eklemek isteyebilirsiniz.
Sonuç olarak, rakiplerinizin içeriğini okumak, neleri iyi yaptıklarını öğrenmek ve neleri daha iyi yapabileceğinizi düşünmek, SEO veya içerik araçlarını kullansanız da yapmanız gereken şeylerdir.
Bağlantıya Değer Veren Değerli İçerik Oluşturun
SEO her zaman yüksek hacimli anahtar kelimelerin peşinden gitmekle ilgili değildir. Diğer sitelerin bağlantı verdiği değerli içerik oluşturmak, sitenizin etki alanı otoritesini ve görünürlüğünü artıracaktır.
Bu geri bağlantılara sahip olduğunuzda, sitenizin SEO değerini artıracaksınız. Ancak bunu iyi yapmak için, ne tür içeriğin hem fikir liderleri hem de izleyiciler için en yararlı olacağını bilmeniz için alan hakkında güçlü bir anlayışa sahip olmanız gerekir.
Kendinize sorun: Halihazırda var olan içeriğe bakarak ve onu daha da kullanışlı hale getirerek bu kitle için nasıl bir değer yaratabilirim? Bağlantı vermeyi yararlı bulacakları yeni içerik oluşturarak bu alandaki düşünce liderlerini nasıl destekleyebilirim?
Whole30 örneğine geri dönelim. Whole30 odaklı bir dizi popüler blog var. Çoğu insanın büyük marketlerden kolayca satın alabileceği tüm onaylı fındık sütü markalarının kapsamlı bir listesi gibi onlar için yararlı kaynaklar oluşturabilirsiniz.
Ya da gerçekten üretkenlikle ilgilendiğinizi ve bir üretkenlik blogu başlatmak istediğinizi varsayalım. Burası rekabetçi bir alandır, ancak özellikle daha az bilinen kitaplar için kitap özetleri ve notları yayınlamaya başlarsanız değer yaratacaksınız.
Paylaşın, Tanıtım Yapmayın
Kaynak içeriğine veya bağlantıya uygun olduğuna inandığınız içeriğe sahip olduğunuzda, içeriğinizi benzer siteler ve benzer düşünen topluluklarla paylaşmaya başlayabilirsiniz. Anahtar, insanların aradıkları bilgileri bulmalarına yardımcı olmak için gerçek bir çaba göstermektir. Bu, çevrimiçi topluluklara katılmak, konuşmalara katılmak ve yalnızca bağlantılarınızı kurup değil, ilgili bir üye olmak anlamına gelir.
Whole30 onaylı fındık sütü listeniz varsa, içeriğinizden fayda sağlayacağını düşündüğünüz Whole30 siteleriyle paylaşın. Ardından bir Whole30 Reddit topluluğu bulun ve onlarla paylaşın. İlgili bir Facebook grubuna katılın ve birisi fındıklı sütleri sorarsa, yorum bırakın ve listenize bir bağlantı ekleyin.
Sadece bağlantılarınızı çok sık göndermeyin. Kendini çok fazla tanıttığın için yasaklanabilirsin veya gönderilerin silinebilir. Çevrimiçi topluluklara katılmak, Cup & Leaf’e trafik gönderme konusundaki ilk taktiklerimizden biriydi. Vaka incelememizde bu taktikler hakkında daha fazla şey yazdık.
İçeriğinizi muhabirlere de sunabilirsiniz. Help A Reporter Out veya HARO’da gazeteciler aktif olarak bilgi kaynakları ararlar, bu nedenle bağlantılarınızı göndermeniz çok fazla kendi reklamınız olarak görülmeyecektir. Ancak onlara yüksek kaliteli ve alakalı bilgiler gönderdiğinizden emin olmanız gerekir.
Alt çizgi…
Arama motorlarının algoritmaları, önce insan deneyimi sağlamaya çalıştıkları için sürekli olarak gelişmektedir. Arama sorgularını en iyi şekilde yanıtlamak için kullanıcılara en alakalı ve en yararlı bilgileri vermeye çalışıyorlar.
Tüm bunlar, günün sonunda, hangi SEO araçlarını kullanırsanız kullanın, okuyucunun ne istediğine odaklanan ilgi çekici içerik oluşturmanız gerekeceği anlamına gelir. Dolayısıyla, nişinizde en değerli içeriği oluşturmaya odaklanırsanız, sonunda sonuç alırsınız.
Ancak bu sonuçları sizin için yönlendirmemizi istiyorsanız, bize nasıl ulaşacağınızı biliyorsunuz.
Pazarlama Satış 