Köşe yazarı James Smith, yerel reklamcılığın neden tüketiciler, yayıncılar ve reklamverenler için bir kazanç olduğunu açıklıyor.
Yerel reklamlar, yayıncılara ve reklamverenlere, tüketicilerin yüksek beklentilerini karşılamanın anahtarı olan deneyimi ilk önce dikkate alan, müdahaleci olmayan, tematik reklamlar oluşturma fırsatı sunar. Akıllı telefonlar günlük yaşamın merkezinde yer aldığından, bu özellikle mobil cihazlar için geçerlidir.
Reklamverenlerin 2015 yılında yerel reklamlara 7,9 milyar dolar harcaması şaşırtıcı değil; bu rakamın 2018’de 21 milyar dolara çıkması bekleniyor. Mobil yerel reklam gelirlerinin de önümüzdeki dört yıl içinde pazar payını artırarak mobil görüntülü reklamların yüzde 63’üne ulaşması bekleniyor. 2015 yılındaki gelir yüzde 52’ye yükseldi.
Önerilen makale: is hayatinda motivasyon hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Yerelin tanımı biraz gevşek olsa da, bu makalenin amacı doğrultusunda onu, bağlamsal olarak çevrelerindeki içeriğe mümkün olduğunca yakın uyacak şekilde özel olarak oluşturulan reklamlar olarak tanımlayacağım. Günümüzde bu genellikle makaleler, infografikler vb. aracılığıyla temsil ediliyor, ancak aynı zamanda Facebook gibi sosyal ağ akışlarındaki reklamlar biçiminde de olabiliyor.
Yerel reklamcılığı nasıl tanımladığınıza bakılmaksızın, bunun tüketiciler, yayıncılar ve reklamverenler için nasıl bir kazanç olduğu aşağıda açıklanmıştır:
Tüketiciler yerli hayranlarıdır
Çoğu zaman pop-up reklamlar ve videodan önce gösterilen video nedeniyle kapatılan tüketiciler, kendileriyle ilgili ve halihazırda tüketme sürecinde oldukları içerikle uyumlu pazarlama mesajlarını özetlemeyi tercih ediyor.
Hatta Yahoo araştırmasına göre tüketicilerin yüzde 60’ı yerel reklamlara ilişkin olumlu izlenimlere sahip. Entegre reklamların diğer reklam türlerine göre daha az rahatsız edici, daha ilgi çekici ve bilgilendirici olduğunu düşünüyorlar.
Hala bana inanmıyor musun? Taboola ve Outbrain gibi şirketlerin bu kadar harika sonuçlar elde etmesinin bir nedeni var. Bir yıl önce Taboola 117 milyon dolar fon topladı ve “Milyar Dolarlık Tek Boynuzlu At” olarak adlandırıldı.
Her iki şirket de USA Today, Business Insider ve The Weather Channel gibi yayıncılardan oluşan bir ağ aracılığıyla çoğunlukla içerik biçiminde yerel reklam önerileri konusunda uzmanlaşıyor. Dijital reklamcılık ekosistemi, insanların hedeflenen bilgilendirici içeriklerden hoşlandığını hızla öğreniyor.
Yayıncılar reklam gelirini artırabilir
Dijital devrim internetin kullanıma sunulmasıyla ve mobil cihazların kitlesel kullanımıyla başladığından bu yana yayıncılar sürdürülebilir bir gelir modeli bulmakta zorlandılar. Başlangıçtan itibaren tüketici, reklamcı ve yayıncı arasında bir anlayış vardı. Tüketiciler, reklam almaları karşılığında haber ve bilgilere (temelde internetin tamamına) ücretsiz erişim elde ediyor.
Son zamanlarda kötü dijital reklamcılık kontrolden çıktı ve tüketicilerin reklam engelleyicilere yönelmesine neden oldu. Abonelik teklifleri oluşturma çabalarına rağmen, hâlâ başarılı olmak için ihtiyaç duydukları kadar para kazanamayan yayıncılara bunun bir faydası yok.
Yayıncılar yereli yeni ve muhtemelen daha sürdürülebilir bir gelir fırsatı olarak tamamen benimsedi. eMarketer anketine göre 2013 yılı itibarıyla yayıncıların yüzde 73’ü zaten yerel reklamlar sunuyordu. Tüketiciler ilgisiz ve kişisel olmayan reklamlardan giderek daha fazla rahatsız oldukça bu rakam agresif bir şekilde artıyor.
Yayıncılar, tüketicilere önem verdikleri içeriği sunarlarsa uzun vadede de kazançlı çıkacaklarını anladılar.
Reklamverenler paralarının karşılığını daha fazla alıyor
Reklamverenler, uzun vadeli tüketici katılımını ve satışları artıran her şeyin hayranıdır. Ve daha da önemlisi, somut yatırım getirisi gösterebilecek reklamlara yatırım yapmayı seviyorlar. Doğal reklam, markaların tüketicileri hedeflemesi ve daha fazla satış elde etmesi için daha yeni bir yaklaşımdır.
Ayrıca reklamverenler, günümüz tüketicilerinin kararsız ve kişiselleştirilmiş deneyimlere aşırı odaklanmış olduklarını biliyor. Yani yerel dilin onlara ulaşmanın en iyi yolu olduğunu biliyorlar; bu durum, değerli bilgilere her şeyden çok değer veren genç Y kuşağı kitlesi için daha da geçerli.
Markalar için doğal reklamcılık, tüketicileri hedefleme konusunda yeni bir yaklaşımın yanı sıra bütçeyi genişletmenin ve işletme için sonuçlar sunmanın başka bir yolunu sunuyor. Yalnızca mobil cihazlara bakıldığında, mobil yerel reklamlar genellikle diğer mobil görüntülü reklam türlerine göre daha yüksek etkileşim düzeyleri sağlar.
Ayrıca yerel, yerel reklamların satın alınmasını ve satılmasını, bunları parçalara ayırıp ardından ilgili özelliklere göre uyarlayarak otomatikleştirmek için bir reklamverenin programatik ortağıyla kolayca entegre edilebilir.
Basitçe söylemek gerekirse, yerel reklamcılık, katılan herkes için bir kazan-kazan-kazan yöntemidir.
Pazarlama Satış 