Sosyal medya son on yılda çok gelişti. Bir zamanlar arkadaşlar arasında bir iletişim kanalı olarak görülen kanal, artık insanların yaşamları üzerinde inanılmaz etkiye sahip milyarlarca dolarlık platformlardan oluşuyor.
Facebook haber akışının, üniversite öğrencilerinin masumca seyahatlerini ve maceralarını paylaştıkları bir yerden, halka arz sonrası reklam platformlarının ve medya yeteneklerinin küresel manzaramızı dönüştürdüğü neredeyse on beş yıl sonrasına gittiğini gördüğümüz için, sosyal medyanın nerede olduğunu düşünmek önemlidir. bu yeni nesil kullanıcıları tanımlayan trendlere yön veriyor.
Geleceğe bakmadan önce, sosyal medya ortamının şu anda nasıl göründüğüne bir göz atalım. Pew Research’e göre:
18-29 yaş arası gençlerin %88’i her türlü sosyal medyayı kullandığını belirtti. Bu oran 30 ila 49 yaşları arasında yüzde 78’e, 50 ila 64 yaşları arasında yüzde 64’e ve 65 yaş ve üstü Amerikalılar arasında yüzde 37’ye düşüyor.
ABD’li yetişkinlerin önemli çoğunluğu bu sitelerin her birini kullandığından, Facebook ve YouTube sosyal medya ortamına hakimdir.
ABD’li yetişkinlerin %35’i artık Instagram kullandıklarını söylüyor; bu, 2016’da kullandıklarını söyleyen %28’e göre yüzde yedilik bir artış.
Facebook kullanıcılarının yaklaşık dörtte üçü ve yaklaşık on Snapchat ve Instagram kullanıcısından altısı her siteyi günlük olarak ziyaret ediyor
Veriler yalan söylemez; hepimiz dijital kimliklerimize ve sosyal medya kullanımına bağımlı hale geliyoruz. Sosyal medyayı kullanan gençlerin yüzdesi en yüksek oranlarda olduğundan, içerik oluşturma ve tüketimin geleceğini belirleyeceği için sosyal medyayı nasıl kullandıklarını analiz etmek çok önemlidir.
Önerilen makale: blockchain cevreyi nasil koruyabilir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Video Önde ve Ortada
Adobe’ye göre pazarlama profesyonellerinin %52’si videoyu en iyi yatırım getirisi sağlayan içerik olarak adlandırıyor. Bu yüzde, videonun içerik ve medyanın her alanında önemli hale gelmesiyle artacaktır.
Müşteriler, ister açıklayıcı bir video, ister ürün referansları, kamera arkası içeriği veya düşünce liderliği röportajları olsun, tüm sosyal medya platformlarında video izleyerek zaman harcadıkça, kullanıcılar yakınlık duydukları markalar ve şirketlerle bağlantı kurmak için videolara yapışırlar. .
Şirketler hangi kanalların hedef kitleleri için optimize edildiğini gerçekten anlayabilir ve bu ölçümlere göre içerik oluşturabilirler. Ayrıca pazarlama ekibinin bu videoların hangi kanallarda en iyi sonucu verdiğini bulması gerekecektir.
Ekipler için en iyi işe yarayan strateji, uzun biçimli içerik oluşturmak ve ardından bunu uygun sosyal medya platformlarında dağıtmaktır.
Aksiyona dayalı yaşam tarzlarına yönelik kameralar üreten şirket GoPro’yu ele alalım; markalı ve kullanıcı tarafından oluşturulan video sanatında ustalaştılar. YouTube kanallarının yaklaşık 6 milyon abonesi var ve bu abonelerin tamamı kayak, snowboard, doğa yürüyüşü ve daha pek çok alanda kameralarıyla çekilmiş inanılmaz küresel macera videoları içeriyor. GoPro topluluğa önem verdiğinden, bu videolar kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin yanı sıra 1,5 dakikadan otuz dakikaya kadar uzunlukta yayınlanabilir.
YouTube stratejileriyle uyumlu olarak GoPro’nun Instagram’da güçlü bir varlığı var. Tüketiciye odaklanarak, kullanıcı tarafından oluşturulan Instagram Hikayeleri yayınlamayı ve hesaplarda @GoPro’yu etiketlemeyi teşvik ediyorlar. Kaliteli içerik yayınlama konusundaki kapsamlı stratejileri, GoPro’nun video içeriği alanında liderlerden biri olmasını sağlar.
Gördüğünüz gibi içeriğin en iyi oynatıldığı yerde yayınlanması zorunludur. Şirketler bunu yaparak bu evrensel “videoya dönüş” olayından yararlanabilir ve topluluklarıyla uzun vadeli ilişkiler kurabilir.
Geçici İçerik Hikaye Anlatımı
Snapchat ve Instagram kullanıcılarının %60’ının her gün siteye geri döndüğü göz önüne alındığında, bu, kaybolan veya geçici içerik hikaye anlatımı açısından ilgi çekici bir istatistik.
Hikaye anlatımının bu yeni biçimi kullanıcılar, etkileyiciler ve markalar tarafından benzer şekilde benimsendi. Yalnızca 24 saat süren geçici içerikle bu, markaların kendileri için neyin işe yaradığını bulmaları için çok sayıda test ve keşfedilebilirlik sağlar. Everlane ve Away Luggage gibi tüketici markaları, ürünlerini dünyanın dört bir yanına ulaştırmak için kanallarında tutarlı içerik oluşturma ve bunları geçici içerik hikaye anlatımı yoluyla stratejik ve sofistike bir şekilde sergileme konusunda harika bir iş çıkardı.
Everlane, yeni şişme ceketi denemek için Kanada’daki bir buz mağarasına gitmeleri için Y kuşağı film yapımcılarını işe aldı. İçerik fenomenleri, dondurucu soğuklara rağmen hala sıcak olduklarını paylaşmak için Instagram Stories’i oluşturdular ve bunu yaparak, ürünü tüketicilerle bağlantı kuracak eğlenceli ve ilgi çekici bir tarzda tanıtmayı başardılar.
Geçici içerik hikaye anlatımına yatırım yapmak isteyen şirketler, rakiplerine veya ilgi çekici içerik üreten diğer markalara bakabilir. Her sektörde bu tür hikaye anlatımında başarılı olan şirketler vardır.
Müşterilerin hikayenin tamamını görüntülediğinden ve içerikle etkileşime girdiğinden emin olmak için hedef kitlenin ilgisini çekecek en iyi uygulamaları öğrenebilirler. Bu, platformların doğrudan mesaj/sohbet özelliklerinde müşterilerle sohbet etmeyi içerebilir. Bu sohbetler, markayı insanileştirme ve müşterilere topluluklarının bir parçası olduklarını hissettirme yetenekleri nedeniyle müşterilerin markayı satın alma veya markayı savunma isteğini artırma yoluyla daha güçlü ilişkiler kurulmasına yardımcı olabilir.
Ayrıca bu platformlardaki hikaye anlatma biçimi de geleneksel sosyal medyadan farklılık gösteriyor. İçerik daha az seçilmiştir ve Snapchat yüz lensleri, Instagram GIF entegrasyonları, malzeme üzerine çizim yapma ve yazma yeteneği ve çok daha fazlasını içeren bazı entegrasyonlar içeriği daha ilgi çekici hale getirir.
Hikayeler Instagram’daki normal grid etkinliğini geride bırakıyor ve LinkedIn, WhatsApp, Skype ve diğerleri gibi platformlar hikayeleri kendi paketlerine entegre ediyor, pazarlamacıların geçici içerik üzerinde nasıl yürütüleceklerini öğrenmeleri gerekecek.
Influencer Pazarlama Güçleniyor
Influencer Marketing’in 2020 yılına kadar 10 milyar dolarlık bir sektör haline gelmesi hedefleniyor. Tüm sosyal ağlarda, özellikle de YouTube, Instagram ve Snapchat’te etkileyicilerin sayısındaki artış, Y kuşağı ve Z kuşağının etkileyicileri nasıl tüm kalbiyle kucakladığını gösteriyor.
Her sektörde topluluklar oluşturmak için sosyal medya hikaye anlatımını kullanan etkileyiciler var. Bu nedenle markalar, erişimi genişletmek ve daha fazla etkileşim sağlamak için etkileyicilerle çalışabilir.
Etkileyenler içerik oluşturma konusunda inanılmaz derecede yeteneklidir ve platformları iyice anlar; Markaların dizginleri bırakmasını kolaylaştırıyor, böylece etkileyiciler markanın herhangi bir hedefi ve amacına uygun içerik üretebiliyor.
Buna ek olarak, etkileyicilerin YouTube’da yeni ürünleri, moda ve güzellik kampanyalarını sergiledikleri, uzun biçimli vlog’larda yeni ürünleri denedikleri veya test ettikleri, Instagram Izgaralarında ürünü vurgulayan yaşam tarzı fotoğrafları yayınladıkları kutu açma videoları geliştirdikleri biliniyor. ve benzersiz, sürükleyici bir deneyimi paylaşmak için Instagram veya Snapchat Hikayeleri.
Çok sayıda içerik fikri varken, etkileyicilerle ilişkiler kurmak, işletmenizin ve topluluğunuzun geleceği için hayati öneme sahiptir; çünkü etkileyici pazarlama kalıcıdır.
İçerik günlük tüketimimizi ve satın alma kararlarımızı yönlendirir. Pazarlamacıların başarılı olabilmesi için sosyal medya ortamını ve eğilimlerini anlamaları gerekecek.
Videonun, insanların içeriği sindirme yöntemi haline geldiğini, Snapchat ve Instagram’da daha fazla kullanıcı büyümesine yönelik güç olan geçici içerik hikaye anlatımına dönüştüğünü ve etkileyici pazarlamanın, markaların topluluklarla etkileşim kurması ve değerli içerik oluşturması için gerekli bir araç haline geldiğini bilerek, şunları yapabileceksiniz: Kapsamlı ve değerli bir pazarlama stratejisi üretin ve uygulayın.
Pazarlama Satış 