Google’ın sıralama sinyallerini güncellemekten daha çok sevdiği çok az şey vardır. Pasaj indeksleme hakkında bir şey duyduysanız, muhtemelen sorularınız vardır.
pasaj indeksleme nedir? Web sitenizin trafiğini azaltacak önemli bir güncelleme mi? Yoksa Google’ın sürekli gelişen algoritmasında ve sıralama faktörlerinde başka bir küçük değişiklik mi?
Derin bir nefes alın ve kıyameti ve kasveti görmezden gelin.
İyi haberler var: Geçit indeksleme, büyük bir Google güncellemesi değil. Arama motorunun içeriği daha iyi anlamasına ve arama yapanlara en iyi sonuçları vermesine yardımcı olan küçük bir ince ayardır.
Bu güncelleme hakkında strese girmenize, içeriğinizi güncellemek için çıldırmanıza veya başka birinin sizin yerinize güncellemesi için binlerce dolar harcamanıza gerek yok.
(Son zamanlarda trafikte önemli bir düşüş fark ettiyseniz, Google Analytics’i kullanarak trafik düşüşlerini teşhis etmek için bu kılavuzu kullanmanızı öneririm, ancak büyük olasılıkla neden pasaj indeksleme değildi.)
Ancak bu, bu değişikliğin hiç önemli olmadığı anlamına gelmez. Açıklayacağım SEO etkileri var ve ayrıca pasaj indekslemeden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak birkaç ipucu paylaşacağım.
Pasaj İndeksleme nedir?
Google pasaj indeksleme, sayfa ana konudan biraz farklı bir konuyu kapsasa bile, sayfalardaki bölümleri arama motoru sonuçlarına çeken otomatik bir özelliktir.
Önerilen makale: online iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bu aslında ne anlama geliyor?
Bir örneğe bakalım: Bağlı kuruluş pazarlaması hakkında uzun biçimli bir gönderi yazdığınızı varsayalım. Amacınız konuyu bir bütün olarak ele almaktı, bu nedenle nasıl başarılı bir bağlı kuruluş pazarlamacısı olunacağına, hangi bağlı kuruluş pazarlama araçlarının kullanılacağına, hangi bağlı kuruluş pazarlama ağlarının en popüler olduğuna ve bağlı kuruluş pazarlamasına nasıl başlayacağınıza ilişkin bölümler eklediniz.
Bu, tonlarca yararlı içeriktir, ancak aynı zamanda, yalnızca bir bölüm bu konuyu ele aldığından, gönderinizin tamamının “satış ortağı pazarlama ağları” gibi terimler için muhtemelen iyi bir sıralamaya sahip olmayacağı anlamına gelir.
Pasaj indeksleme ile Google, içeriğinizin bölümlerini çıkarabilir ve sayfanın geri kalanından bağımsız olarak sıralayabilir. Örneğin, “satış ortağı pazarlama araçları” bölümünüz, gönderinin tamamı bunun için optimize edilmemiş olsa bile o anahtar kelime için sıralanabilir.
Görmek? O kadar da önemli değil.
Burada pasaj indekslemenin arama sonuçlarını nasıl etkilediğine dair bir örnek verilmiştir:
Google’ın aramayla alakalı olduğunu düşündüğü belirli kelimeleri nasıl kalın yazdığına dikkat edin. İçeriğin belirli bir sorgu için yararlı olabileceğini gösteren anahtar kelimeler arıyor.
Google’dan Martin Splitt, değişikliklere “Geçiş Sıralaması” adını vereceğini söyledi çünkü bu aslında bir dizine ekleme değişikliğinden ziyade bir sıralama değişikliğidir, dolayısıyla bu terimlerin birbirinin yerine kullanıldığını görebilirsiniz.
Geçiş İndeksleme ve Öne Çıkan Snippet’ler: Fark Nedir?
Öne çıkan snippet’ler, kullanıcılara kısa sorulara anında yanıt verir; bu, kullanıcıların, sorularının yanıtını almak için tıklamak zorunda kalmadıkları anlamına gelir.
Örneğin, “Paris’te saat kaç” diye ararsanız, Google herhangi bir sonuca tıklamanıza gerek kalmadan cevabı arama motoru sonuçlarının en üstünde verir.
Geçiş dizini oluşturma, bir sayfanın içeriğine bakan, sayfanın bölümlerinin bir arama sorgusunu yanıtlayıp yanıtlamadığını belirleyen ve bu sonuçları SERP’lerde sunan tamamen farklı bir sistemdir.
Geçiş İndeksleme Nasıl Çalışır?
Google’daki çoğu şeyde olduğu gibi, arama motoru özelliğin tam olarak nasıl çalıştığı konusunda şeffaf değil. İşleri ilginç kılıyor, değil mi?
İşte bildiklerimiz.
Bloguna göre Google, içeriği anlamak ve uygun olduğunda pasajları daha iyi sıralamak için BERT ve sinir ağlarını kullanıyor. Google yine de tüm sayfayı dizine ekler, ancak tam sayfayı tararken içeriği ve pasajların anlamını arar. Her pasaj açıklamalıdır ve bağımsız olarak sıralanabilir ve puanlanabilir.
Google ayrıca, değişimin arama sorgularının yalnızca yüzde yedisini etkilediğini söylüyor, bu nedenle büyük değişiklikler beklemeyin. Sayfanız zaten iyi bir sıralamaya sahipse, pasaj indeksleme (veya tercih ederseniz pasaj sıralaması) sitenizi hiç etkilemeyebilir.
Bununla birlikte, mükemmel şekilde optimize edilmemiş yararlı uzun biçimli içeriğe sahip siteler, sıralamalarda ve dolayısıyla trafikte küçük bir artış görebilir.
Anahtar kelime yoğunluğu gibi kalıplaşmış faktörlere bakmak yerine içeriğin bağlamını daha iyi anlamak için RankBrain gibi AI programlarını kullanmanın bir sonraki adımı pasaj indeksleme gibi görünüyor.
Pasaj indekslemenin, Google’ın indekslediği sayfaları değil, belirli pasajların sıralamasını etkilediğini unutmayın.
Passage İndeksleme ve RankBrain Arasındaki Fark Nedir?
RankBrain, Google’ın arama sonuçlarını işlemesine yardımcı olan ve kullanıcılara en alakalı arama sonuçlarını sağlayan makine öğrenimi tabanlı bir algoritmadır. Geçit indeksleme bir algoritma değildir; uzun içerik bölümlerine açıklama ekleyen otomatik bir sistemdir.
Passage İndeksleme SEO’yu Nasıl Etkiler?
SEO söz konusu olduğunda pasaj indeksleme konusunda ne kadar endişelenmeniz gerekiyor? Çoğu web sitesi için, SEO’nuz üzerinde çok az etkisi olacaktır veya hiç etkisi olmayacaktır. Bir değişiklik fark eden siteler, muhtemelen trafikte küçük bir artış görecektir.
Ancak, dikkat etmeye değer bazı küçük değişiklikler var.
Uzun biçimli içerik, daha fazla anahtar kelime için sıralamada daha iyi bir şansa sahip olacaktır. Bu, daha kısa içeriğe sahip sitelerin, daha uzun biçimli içerik yükseldikçe sıralamada küçük bir darbe aldığı anlamına gelebilir.
Siteler için, doğru başlığı kullanmak ve bağlantı metnini optimize etmek gibi sayfa içi SEO stratejilerinin yürürlükte olduğundan emin olmak her zamankinden daha önemlidir. Daha az optimizasyona sahip ancak daha iyi içeriğe sahip sayfalar sizi geride bırakabilir.
Uzun biçimli içerikten kaçınıyorsanız, şimdi bunu denemenin tam zamanı olabilir. Google, sayfanın SEO’su mükemmel olmasa bile kullanıcıların yararlı içerik bulmasına yardımcı olmaya istekli olduğunu gösteriyor.
Ancak, e-ticaret siteleri gibi daha kısa içeriğe sahip sitelerin Google sıralamasında herhangi bir değişiklik görme olasılığı düşüktür.
Ne Tür Siteler Geçiş Dizine Eklemeyi Etkiler?
Değişiklik, öncelikle mükemmel şekilde optimize edilmemiş uzun biçimli içeriğe sahip sitelere yardımcı olacaktır. Yerleşik bir SEO stratejisine sahip yayıncılar, daha kısa içeriğe sahip e-ticaret siteleri ve uzun biçimli içeriğe sahip olmayan siteler muhtemelen herhangi bir değişiklik görmeyecektir.
Passage İndekslemenin Faydaları Nelerdir?
Artık pasaj indekslemenin ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve SEO’muz üzerinde ne gibi bir etkisi olabileceğini ele aldığımıza göre, şimdi neden önemsemeniz gerektiğinden bahsedelim. Bu değişikliğin faydaları var mı, yoksa göz ardı edebileceğiniz başka bir küçük değişiklik mi?
Geçiş indekslemenin birkaç faydası vardır:
Daha uzun biçimli içerik artıyor: Bu değişim, uzun biçimli içeriğin daha spesifik anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak.
Google botları yerine kullanıcılara odaklanın: Google, site sahiplerinin arama botlarının istediklerinden çok kullanıcıların yararlı bulduğu içerik oluşturmaya odaklanmalarını istediğini bir kez daha gösteriyor.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler her zamankinden daha önemli: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve ilgili terimler pasaj indekslemeyi tetiklemeye yardımcı olabilir, bu nedenle tıpkı sesli aramada yaptığınız gibi kelime öbekleri ve daha uzun terimler eklediğinizden emin olun.
Sayfa içi SEO faktörlerinin önemini (biraz) azaltabilir: SEJ’in web seminerinde, Google’dan Martin Splitt, bu değişikliğin, mükemmel bir şekilde optimize edilemeyecek harika içeriğe sahip sayfalara yardımcı olması gerektiğini vurguladı. Bu sayfalar, harika içeriğe sahiplerse cezalandırılmayacaktır, ancak sayfada tamamen yok saymayın. Son derece rekabetçi nişlerdeki siteler, harika içeriğe ve sayfa içi optimizasyona sahip olarak öne çıkacaktır.
Ayrıca, bu değişikliğin Google cezalarını artırmayacağını veya çoğu site için trafikte büyük bir düşüşe neden olmayacağını belirtmekte fayda var.
Bu, kullanıcıların tamamen optimize edilmemiş yararlı içeriğe sahip siteleri bulmasına yardımcı olmayı amaçlayan küçük bir değişikliktir.
Geçiş Dizinleme için Nasıl Optimize Edebilirsiniz?
Bir röportajda Google’dan Martin Splitt, site sahiplerinin pasaj indeksleme için optimize edebileceklerini iddia eden araçlara veya ajanslara kanmaması gerektiğini, çünkü bu, uzun biçimli içeriğe sahip siteleri güçlendirmeye yardımcı olmayı amaçlayan küçük bir değişiklik olduğunu söyledi.
Web sitenizin tamamını yenilemenizi önermesem de, özellikle uzun biçimli içerik için yapabileceğiniz birkaç küçük ayar vardır:
Uzun biçimli gönderileri yeni istatistikler, bağlantılar ve kaynaklarla güncelleyin.
Google’ın bir gönderinin kapsadığı tüm konuları anlamasına yardımcı olmak için her bölüm için net, anahtar kelime açısından zengin (ancak aşırı optimize edilmemiş) başlıklar kullanın.
Uzun biçimli içeriğiniz yoksa, şimdi tam zamanı. Konunun mümkün olduğunca çoğunu ele aldığınızdan, sık sorulan soruları yanıtladığınızdan ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olun.
Ana konuyla ilgili biraz farklı bir bölüm içeren bir sayfanız varsa, bölümün net bir şekilde yazıldığından ve kullanıcıların bu bilgiyi bulmak için kullanacakları arama terimleri için optimize edildiğinden emin olun.
Uzun kuyruklu anahtar kelime araştırması yapmak için biraz zaman ayırın ve bu terimleri uzun biçimli içeriğinize entegre edin.
Genel olarak, pasaj indeksleme için optimize etmeye çalışırken çıldırmayın. Aksi yönde çok ileri gidebilir ve sitenizi aşırı optimize ederek sıralamanızı etkileyebilir.
Sitelerin Geçiş Sıralaması için Optimize Edilmesine Yardımcı Olacak Bir Araç Var mı?
Hayır, Martin Splitt’e göre sitenizin bu değişikliğe uygun olup olmadığını görmek için bir araç olmayacak. Yapabileceğiniz en iyi şey, yukarıdaki önerileri takip etmek ve kullanıcıların istediklerini sağlayan içerik oluşturmaya odaklanmaktır.
Geçiş Dizinleme, Arama Pazarlamacılığının Geleceğini Nasıl Etkiler?
Geçit indeksleme, Google’ın sıralama sistemindeki küçük bir değişikliktir; Ancak, dikkat etmekte fayda var.
Google uzun süredir kullanıcılara öncelik verdiğini söylüyor ve bu, bu yönde bir adım daha atıyor. SEO önemlidir, ancak kullanıcılar temel odak noktanız olarak kalmalıdır.
Ayrıca, Google’ın bir sayfanın içeriğini anlamak için yapay zekayı kullanmaya kendini adadığını da gösterir. RankBrain, DeepMind, makine öğrenimi ve doğal dil işleme, Google’ın bağlamı daha derinden anlamasına yardımcı olur. Bu çabaların bir uzantısıdır.
Dijital pazarlamacılar için bu iyi bir haber! Google, arama sonuçlarını kullanıcılar için mümkün olduğunca alakalı tutmayı amaçlar. Ancak optimizasyon artık vasat içerikleri taşımak için yeterli değil.
Çözüm
Umarım artık pasaj indekslemenin ne olduğu, siteniz için neden önemli olduğu ve Google sıralamalarınızı yükseltmeye nasıl yardımcı olabileceği konusunda sağlam bir anlayışa sahipsinizdir.
Çoğu web sitesi sahibinin herhangi bir değişiklik yapması gerekmeyeceğini ve Google tarafından cezalandırılmayacağını unutmayın. Uzun biçimli içeriğe sahip siteler, sıralamalarda ve trafikte küçük bir artış görebilir.
Bu sıralama değişikliği, Google’ın gelecekte nereye gidebileceğine dair bazı bilgiler de sağlar. Arama motoru, kullanıcılara mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sunmaya odaklanmaya devam ediyor; bu, pazarlamacıların da enerjilerini kullanıcılara odaklaması gerektiği anlamına geliyor.
SEO ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlama konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, bırakın ekibim size yardımcı olsun.
Pazarlama Satış 