“Herkes bunun devam etmesini istiyor çünkü para kazanıyorlar.” İnsanlar neden reklam sahtekarlığı sorununun çözülmesini istemiyor?
USA TODAY ve diğer haber kaynaklarının yayıncısı Gannett, geçen yıl dokuz ay boyunca alıcıların istemediği yerlerde milyarlarca reklam yayınladı. Gannett ve alıcılar bunu ancak Mart ayında Wall Street Journal’da yayınlanan bir rapordan sonra öğrendiler. Bu haftanın başlarında The Journal, bir düzineden fazla reklam teknolojisi şirketinin gerekli tüm bilgilere sahip olmasına rağmen bunu tespit edemediğini ortaya çıkardı.
Bu konuyu siber güvenlik ve reklam sahtekarlığıyla mücadele danışmanı Augustine Fou ile konuştuk. İlk olayın bir hatanın sonucu olduğunu söylüyor. İkincisi kasıtlıydı.
Gannett’te ne oldu ve bunun neden kasıtlı olmadığını düşünüyorsunuz?
Önerilen makale: tinder kimlik dogrulama hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Olan şuydu: USA TODAY alan adları yerel ilan edildi. Bunun bir hata olduğunu ve kasıtlı olmadığını söylememin nedeni, alan adlarının her iki yönde de yanlış beyan edilmesidir. Eğer yayıncının daha fazla para kazanmaya çalıştığı kötü niyetli bir durum olsaydı, yerel haber sitelerini her zaman ulusal haber siteleri ilan ederlerdi, tam tersi değil.
Daha büyük sorun ise dolandırıcılık tespit şirketlerinden hiçbirinin buna seslenmemesi. Hiçbir borsa bunu yakalayamadı ve durduramadı ve Wall Street Journal makalesi yayınlanıncaya kadar hiçbir reklam ajansı bunun gerçekleştiğini bilmiyordu.
Bu neden daha önemli?
New York Times, Wall Street Journal, USA TODAY gibi gerçek bir yayıncının siteyi ziyaret eden insanları var. TAMAM? Fakesite123.com gibi sahte bir siteniz varsa, hiçbir insan bunu duymaz ve o siteyi ziyaret eden kimse olmaz. Peki bu site nasıl bu kadar çok trafiğe sahip oluyor ve bu nedenle bir sürü reklam gösterimi satabiliyor? Temelde sahte site sahte trafik kullanır, temelde sayfanın yüklenmesine neden olan bir tarayıcı olan bir bot kullanır. Bu olduğunda tüm reklamlar çağrılır. İşte reklamverenlerin bunun için para ödediği şey bu. Ancak reklamlar insanlar tarafından görülmüyor. Bu yüzden buna dolandırıcılık diyoruz.
Ama burada olan bu değil.
Doğru, bu sahte sitelerde oluyor, USA TODAY veya kaliteli dergilerde olması gerekmiyor. Ama asıl mesele şu ki bu sahtekarlık tespit şirketleri, botları tespit etmek ve gerçek olduğunu iddia eden sahte bir site gibi diğer sorunları tespit etmek onların işidir. Kötü adamların 123.com gibi sahteleri varsa, onlar değildir. teklif isteğine kendi etki alanını koyacak. USA TODAY ya da her kimse olduklarını söyleyecekler. Bunun benim alanım olduğunu ve reklamverenin tekliflerini vereceğini söyleyecekler.
Ama asıl mesele şu ki, Gannett olaylarının hiçbirini yakalayamadılar. Bu, hata yapan meşru bir yayıncıdır. Peki bunu yakalayamazlarsa, kötü adamın alan adını kasten yanlış beyan ettiği vakaları nasıl yakalayacaklar?
Neden bunu yakalayamıyorlar?
Çünkü doğru yerlere bile bakmıyorlar. Tecrübelerime dayanarak size hipotezimi anlatacağım. Bu nedenle, JavaScript’lerini çalıştırmaları ve USA TODAY sayfasını tespit etmeleri ve ardından bunu teklif isteğinde iletilen alan adına çapraz referans vermeleri gerekir. Bunu açıkça doğru yapmıyorlar. Bu çok önemsiz. O kadar kolay. Sayfada bunu yapması gereken kodlar var. Onların asıl amacı, bu hataları veya kasıtlı sahtekarlıkları ve bunun gibi şeyleri bulmalarıdır, ancak en temel konularda bile başarısız oluyorlar. Wall Street Journal’ın Mart ayı makalesini biliyorsunuz. Tamam mıydı? Kaçırdılar. Bugünkü makale, sayfada kod bulunduğunu söylüyor. Bunu kaçırmamaları gerekirdi.
Doğru şeyi aramadıkları için bunu tespit edemediler.
Doğru.
Neden doğru olanı aramıyorlar?
Dolandırıcılık tespit teknolojisi geliştiriyorum. Aslında kodlayacak bir geliştiricim var, bunu kendim kodlamıyorum ama son on yıldır algoritmayı kendim ayarlıyorum. Bu yüzden size şunu söyleyebilirim ki, olanların mühendislerinin hatası değil. Kodun içinde yaşıyorlar. Bu senaryoları [sayfa dolandırıcılığı gibi] hesaba katmazlardı. Belki kodları bot trafiğini aramak için ayarlanmıştır ve bu sayfanın kendisinde meydana gelen bir şey değildir. Sayfayı, nereden geldiğini tespit etmek için kodu çalıştırmaları ve ardından bunu teklif isteğinde iletilen alan adıyla karşılaştırmaları gereken [bir durum]. Yani bunu yapmayı bilmiyor olabilirler çünkü onlar kodlayıcıdırlar, reklam teknolojisi insanı değiller. Reklam teknolojisinin nasıl çalıştığını anlamıyorlar ve neyin dolandırıcılık teşkil edip etmediğini anlamıyorlar. Dolayısıyla bunların herhangi birini proaktif olarak yakalamaları zor.
Pazarlama Satış 