Anahtar kelime araştırması yaptınız, bir blog gönderileri kitaplığı oluşturdunuz ve mevcut web sayfalarını optimize ettiniz. Yine de, web trafiğiniz yerinden oynamayacak.
“Web sitem neden sıralamada iyi değil?” Growth Machine müşterilerinden duyduğumuz bir numaralı soru. Aynı zamanda Doopoll CEO’su Marc Thomas’ın kendi şirketini ölçeklendirmesini ve içeriğini yükseltmesini istediği şey de buydu.
Doopoll, rekabetçi bir pazarda oynayan anonim bir çevrimiçi anket aracıdır. Doopoll bir içerik pazarlama stratejisine yatırım yapmayı seçtiğinde, doymuş bir pazarda sıralamanın önündeki engelleri biliyordu. Sektördeki büyük isimler – SurveyMonkey ve JotForm dahil – Google’ın ilk sayfasında birinci sınıf emlak aldı. Ancak, yenilikçi bir içerik stratejisi aracılığıyla, kısa süre içinde %20’lik bir dönüşüm oranına sahip (sektör ortalamasının 10 katından fazla) web sayfaları yayınladılar.
Growth Machine Marketing podcast’inin yakın tarihli bir bölümünde Marc, ekibinin SEO stratejisiyle nasıl stratejik (ve biraz yaratıcı) hale geldiğini paylaştı. Rekabetçi bir sektörde nasıl içerik yazılacağını ve Doopoll’un dönüşüm sağlayan bir pazarlama stratejisini nasıl oluşturduğunu açıkladı.
1. Temel Konular Hakkında Yazın – Ne Kadar Açık Görünür Olursa Olsun
İçerik stratejinizi ilk geliştirirken şu cümleyi aklınızda bulundurun: Bu konuda uzmansınız ve bunu benimsemeniz gerekiyor.
Önerilen makale: programatik reklamcılık nedir hakkında bilgi almak ve güncel sosyal medya haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Size açıklayıcı görünen konular, okuyucularınız için o kadar kolay olmayabilir. Okuyucularınızın bir sorunu var ve aktif olarak bu sorunun yanıtlarını Google’da arıyorlar.
Ve bu arama yapanlardan yararlanmak isteyip istemediğiniz sizin kararınız.
Marc, ilk içerik stratejisini tasarlarken belirli gönderileri yazmanın değerini görmediğini itiraf ediyor. “Çevrimiçi anket nasıl oluşturulur” gibi konular çok basit veya bariz görünüyordu, ancak bu temel sorgular, kitlesinin Google’a yazdığı soruların aynısıydı. Aslında, bir çevrimiçi anketin nasıl oluşturulacağını açıklayan tek bir açılış sayfası oluşturmak, şirket için %20’lik bir dönüşüm oranı sağladı. (Not: Sektör ortalaması sadece %1-2’dir.)
Growth Machine’de, mevcut içeriğin denetimini yaparak ve bu temel soruların ele alındığından emin olarak her zaman yeni bir müşteri ilişkisi başlatırız. İçerik varsa, optimize ederiz – müşterilerimizin sitelerinin Google’a yazılan soruları yanıtladığından emin oluruz. İçerik yoksa biz yazarız. Growth Machine’deki kendi blogumuzda bile, hem blogcuları hem de işletme sahiplerini hedefleyen “Blogunuzu SEO için Ayarlamak İçin Adım Adım Kılavuz” gibi temel konuları ele alıyoruz.
2. Uzun Biçimli, Nihai Kılavuz İçerik Parçaları Oluşturun
Google’ın algoritması, uzun biçimli, yüksek kaliteli içeriğe daha yüksek sıralamalar verir ve düşük kaliteli, spam içerikli makaleleri cezalandırır. Bu nedenle, birkaç parça uzun biçimli, nihai kılavuz içeriği oluşturmak önemlidir.
Bu kule parçaları üçlü bir amaca hizmet ediyor. İlk olarak, internetteki benzer makalelerden geri bağlantılar kazanacak (umarız) yetkili bir makale oluşturur. İkinci olarak, gelecekteki içeriğe dahili bağlantılar yerleştirmeniz için güvenilir bir kaynak olarak hizmet eder. Son olarak, bir e-posta listesine abone olmak, bir çalışma sayfası veya e-kitap indirmek veya bir etkinliğe kaydolmak olsun, dönüşümleri artırmak için güvenilirlik oluşturur.
Growth Machine’de, her ilişkinin başında bu nihai kılavuzları oluşturmak için müşterilerle birlikte çalışıyoruz. Bir sağlıklı yaşam sitesiyseniz, “Meditasyon ve Farkındalık İçin Nihai Kılavuz” yazabilirsiniz. Google Ads ve arama motoru pazarlaması yürüten bir ajansınız varsa, “Google Web Yöneticisi Araçları İçin Başlangıç Kılavuzu” yazabilirsiniz.
3. Evergreen İçeriği Güncel Hale Getirin
İçerik pazarlamacıları blog konularını belirlerken genellikle bir seçim yapmak zorundaymış gibi hissederler: Gönderiyi güncel mi yapıyoruz yoksa her zaman yeşil mi yapıyoruz?
Marc, bunun bir ya-ya da kararı olması gerekmediğini savunuyor. Bunun yerine, eskimeyen içeriği içeren, ancak onu güncel olaylara bağlayan bir içerik pazarlama stratejisi tasarlayın. Marc, bu stratejiyi koronavirüs salgını boyunca birçok kez uyguladı ve yeni kurulan şirketlere ve küçük işletmelere çalışanlarıyla nasıl etkileşim kuracakları konusunda yenilikçi fikirler verdi.
Müşteriler için bir içerik stratejisi tasarlarken, her zaman güncel olana karşı her zaman geçerli olan tartışmayı her zaman dikkate alırız. Ancak Marc ile aynı fikirdeyiz – her ikisinden de yararlanma fırsatınız var. Bunun çoğunu, COVID-19 salgınının tüketici bakış açılarını değiştirdiği 2020’de Growth Machine müşterilerimizle yaptık.
Müşterilerimizden biri çevrimiçi bir alkollü içki şirketidir. Bu nedenle, evde kalma merceğinden içerik oluşturduk: mobilyalardan şarap lekelerini çıkarma, alkollü yemek pişirme ve daha fazlası hakkında tavsiyeler.
4. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler İçin Optimize Edin
Marc, organik arama çabalarını artırmaya çalışırken, büyük miktarda arama trafiğine sahip çok sayıda büyük şirketle rekabet edeceğini biliyordu. Bu nedenle, kısa, rekabetçi anahtar kelimeler (ör. “çevrimiçi anket” veya “anonim anket”) aramak yerine, daha az rekabetle daha uzun sorgular yoluyla organik trafik elde etmeye çalıştı.
Marc, 5-7 kelimelik anahtar kelime öbeklerini hedefleyen bir içerik stratejisi geliştirdi. Bu uzun kuyruklu anahtar kelimeler ayda daha az arama çekerken, genel olarak daha az rekabete sahipti – bu da Doopoll’un Google’ın birinci ve ikinci sayfasına doğru kaymasına izin verdi.
Growth Machine’deki içerik stratejimiz, arama motoru sonuçlarını artırmak için hem kısa hem de uzun biçimli anahtar kelimeleri kapsar. Son derece rekabetçi ifadeleri hedefleyen nihai kılavuz parçalar ve ayda daha az arama çeken daha niş gönderiler dahil olmak üzere bir blog gönderileri kombinasyonu oluşturmaya inanıyoruz.
5. Bağlantı Kurmayı Birinci Öncelik Yapın
Kendi içeriğinize bağlantı vermek her zaman iyi bir en iyi uygulamadır. Ancak, yetkili dış kaynaklardan geri bağlantı kazanmak, Google’daki sıralamanızı ve tıklama oranınızı yükseltmenin en iyi yoludur.
Doopoll, pandeminin başlarında 400.000’den fazla yanıt alan çevrimiçi bir anket oluşturdu. Bu anket, şirket için 160’tan fazla geri bağlantı oluşturan bir dizi raporda ve harici makalelerde kullanıldı. Aniden, Doopoll’un trafiği fırladı. Daha önce aylarca süren bir hedef anahtar kelime için Google’da sıralanmaları şimdi birkaç hafta sürdü.
Sağlıklı bir geri bağlantı profili oluşturmak kolay değildir, ancak yüksek kaliteli içerik oluşturmakla başlar. Oradan indirilebilir içerik yayınlayabilir, diğer işletmelerle işbirliği oluşturabilir veya (Doopoll’un yaptığı gibi) orijinal araştırma yapabilirsiniz. Bu, diğer siteleri içeriğinize bağlantı vermeye teşvik etmek için somut bir şey oluşturur.
6. Ne Yaptığını Bilen Bir Arama Motoru Optimizasyonu Ajansı ile Çalışın
İster yeni bir web sitesi oluşturuyor olun, ister işinizde beşinci yılınızı kutluyor olun, iyi tasarlanmış bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmak zaman ve çaba gerektirir. Sonuçta etkili bir SEO stratejisi, Yoast WordPress eklentisini yüklemekten veya blog yazılarınıza meta açıklamalar eklemekten daha fazlasıdır.
Growth Machine, gelen trafiği bir yılda %487’ye kadar artırmak için doğrudan şirketlerle birlikte çalışır. Etkili araştırma, ilgi çekici içerik, kaliteli bağlantılar oluşturma ve bir dizi başka sıralama faktöründen yararlanarak, müşterilerin trafiklerini organik olarak büyütmelerine yardımcı oluyoruz.
Google’da Sıralanmak Etkili Bir İçerik Stratejisi Gerektirir
Yeni bir site kuruyorsanız veya içerik pazarlamaya yeni başlıyorsanız, web siteniz bir gecede Google’ın ilk sayfasında yer almayacaktır. Etkili bir SEO stratejisi geliştirmek zaman, çaba ve Google Arama Konsolu hakkında önemli ölçüde bilgi gerektirir.
Web sitenizin sıralaması iyi değilse, rekabeti daha az olan uzun kuyruklu anahtar kelimelerin peşinden gitmenizi öneririz. Ek olarak, her zaman güncel içerik yazmakla okuyucularınızla güncel olaylar üzerinden bağlantı kurmak arasında bir denge kurmanız gerektiğine inanıyoruz. Son olarak, müşterilerimizi bir geri bağlantı profili oluşturmayı birinci öncelik haline getirmeye ve diğer sitelerin bağlantı vereceği yüksek kaliteli içerik geliştirmeye teşvik ediyoruz.
Google’da nasıl daha iyi sıralanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz SEO kursumuza kaydolmanızı öneririz. Veya sizin için SEO ve içerik çalıştırmamızı isterseniz bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Pazarlama Satış 